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Publicitar turismo sin caer en los tópicos

 

quijote.jpgMaribel Reyes, profesora de la Universidad Complutense de Madrid, y yo (Universidad Carlos III), publicamos recientemente en la revista MK Marketing + Ventas un reportaje sobre Quijote, la transgresora campaña publicitaria que creó la agencia Zapping para la Junta Castilla-La Mancha. Las razones del éxito de esta campaña fueron varias:

  • Huyeron de los tópicos para publicitar turismo.
  • Transformaron un personaje arcaico (el Quijote) en un icono lleno de modernidad, magia, aventura y libertad.
  • Invitaron a la reflexión.
  • Utilizaron las nuevas tecnologías de una forma, sencillamente, sorprendente.
  • Supieron conjugar lo clásico y lo moderno.
  • Se ganaron la confianza y la colaboración del cliente.
  • Se empaparon de la cultura de Castilla-La Mancha y utilizaron estudios de mercado.
  • Adecuaron los mensajes para distintos públicos.
  • Conjugaron diversos canales (televisión, publicidad exterior, radio, revistas, prensa diaria, suplementos, internet, marketing directo y acciones especiales) para un público objetivo muy heterogéneo: personas de 25 a 54 años segmentadas en tres grupos (de 20 a 30 años, de 30 a 40 y de 40 a 50).

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Publicado en Publicidad

2 Comentarios

  1. Jorge

    Espero que os haya ido muy bien con la publicación. Estas cosas dicen mucho de aquellos que se preocupan por seguir trabajando en lo que les gusta (veo que no os quedáis sólo con vivir de la enseñanaza). Además, seguro que es interesante y ofrece puntos de vista curiosos.
    Para que digan que los profesores no trabajan, aunque mal no viven…

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