La cuarta dimensión

En su libro Identidad televisiva en 4D, Joan Costa habla de todas las variables que marcan la personalidad gráfica corporativa de una cadena de televisión. Si al hablar de identidad visual corporativa, el Espacio marca el concepto de bidimensionalidad y el Volumen el de tridimensionalidad, el Tiempo será la variable que marque la cuarta dimensión. A mayor presencia en pantalla –es decir, a mayor bidimensionalidad–, menor tiempo de exposición será necesario. Por contra, a menor bidimensionalidad, será necesario un mayor tiempo de exposición de la identidad visual corporativa para que ésta cale en la retina del telespectador. De ahí, que las cortinillas que ocupan toda la pantalla del televisor duren apenas unos segundos y que la famosa mosca corporativa, apenas visible, esté presente casi todo el tiempo.