Juan Pedro(*) Extracto del plan docente e investigador presentado en las oposiciones a Profesor Titular de Universidad el 10 de marzo de 2025.
Como materia, la Comunicación Corporativa se imparte en las principales universidades del mundo. Sin embargo, no siempre como asignatura de grado (sino en postgrado) y tampoco siempre dentro de los planes de estudio de Periodismo. Esta circunstancia hace especialmente difícil que se puedan hallar unos rasgos paradigmáticos de su didáctica.
En Estados Unidos, la New York University (cuna académica de la asignatura de la mano de Edward Bernays) ofrece, en su School of Professional Studies, el Máster en Corporate and Organizational Communication.
La Universidad de Columbia oferta esta materia en el Master of Science in Strategic Communication.
La University of Southern California (USC), dentro de la Annenberg School for Communication and Journalism, cuenta con el Master of Science in Public Relations Innovation, Strategy and Management. Este postgrado ofrece asignaturas relacionadas con la comunicación corporativa (comunicación estratégica, comunicación de crisis).
La Northwestern University, a través de su School of Communication, oferta el grado de Communication Studies. Su plan de estudios incluye cursos avanzados en comunicación organizacional y estrategias corporativas.
En Latinoamérica destacan la Universidad de Buenos Aires (UBA) con su Licenciatura en Ciencias de la Comunicación y la Universidad de Lima con su Licenciatura en Comunicación. En ambas, la comunicación corporativa tiene una presencia destacada, siempre relacionada con la praxis del Periodismo. No se pueden olvidar, en México, los estudios de Comunicación y Periodismo, con asignaturas de comunicación estratégica.
En la Unión Europea, la London School of Economics and Political Science oferta el reconocido máster en Strategic Communications.
En los últimos años está alcanzando visibilidad la Rotterdam School of Management, de la Erasmus University, donde imparte clase el académico J. P. Cornelissen. Cornelissen es autor de uno de los manuales de más populares la materia en todo el mundo, Corporate Communication: A Guide to Theory and Practice.
La University of Amsterdam presenta la licenciatura Communication Science, con asignaturas que se engloban en la comunicación corporativa e institucional.
En la UC3M
Me consta que las compañeras y compañeros de otras Universidades imparten la asignatura con altos estándares de calidad. Sin embargo, para no incurrir en agravios comparativos, sólo hablaré de cómo se imparte la comunicación corporativa en la UC3M.
La actual asignatura que trata sobre la materia en Grado y Doble Grado se llama Información Institucional y aquí tienes su ficha dentro del plan de estudios. Los estudiantes adquirirán los conocimientos y habilidades necesarias para:
- Investigar y entender la comunicación corporativa en un marco social y económico.
- Trabajar como director o directora de comunicación de una empresa, jefe de prensa o consultor externo de comunicación.
Como habrás visto en su ficha, los estudiantes aprenderán a diseñar un plan de crisis o un plan de comunicación. Comprenderán la mecánica de la comunicación interna. Dominarán los fundamentos de la identidad visual corporativa. Sabrán cómo establecer dinámicas profesionales con los medios de comunicación. Podrán formar portavoces, etc., etc., etc.
La asignatura supone 6 créditos ECTS.
¿Qué es un crédito ECTS? Aquí te lo explica la UC3M: el European Credit Transfer System representa el número de horas que dedica el estudiante a esta asignatura. 1 crédito ECT equivale a 25 horas de trabajo. Por lo tanto, el estudiante dedicará 150 horas a esta asignatura.
No está mal, ¿verdad?
A partir del curso 25-26 la asignatura se denominará Comunicación Institucional y Corporativa (una denominación, creo yo, más acertada) y descubrirá al estudiante una versión aún más actualizada de la materia. De este modo, no hablaremos tanto de comunicación política y sí de Liderazgo. Y daremos cabida no sólo a la identidad visual corporativa, sino también a la identidad verbal gracias al naming y al copywriting, por ejemplo
Otros caminos
Dentro de Grado también encontramos la asignatura Comunicación en la Empresa (Comunicación Interna).
En postgrados, la UC3M cuenta con el Máster en Comunicación Corporativa e Institucional.
Y, también dentro de postgrados, el Máster Universitario en Comunicación Publicitaria ofrece la asignatura Comunicación Corporativa, que tengo el lujo de coordinar.